Le paysage médiatique est en constante évolution, et les podcasts se sont imposés comme un nouveau média incontournable. Plus qu’une simple tendance, le podcasting est devenu un canal de communication privilégié pour les marques et les influenceurs. Mais pourquoi un tel engouement ? Et comment tirer parti de ce phénomène pour votre entreprise ?

Le podcast : un format audio en plein essor !

5,8 millions de français écoutent des podcasts natifs au moins 1 fois par semaine ! Soit 9% des français qui aiment qu’on leur raconte des histoires à écouter….

Un podcast est une émission audio numérique disponible en ligne. Contrairement à la radio traditionnelle, ce format est très apprécié pour sa flexibilité car elle s’écoute à son rythme, où vous voulez et quand vous voulez. Les épisodes sont généralement téléchargeables et peuvent même être écoutés gratuitement et hors ligne sur son téléphone, sa tablette ou son ordinateur, grâce à des applications comme Spotify, Apple Podcasts, Deezer ou encore Google Podcasts !

Les podcasts couvrent une multitude de sujets et de formats, offrant ainsi une grande variété de contenus. Voici quelques-uns des types de podcasts parmi les plus populaires :

• Solo : Un animateur partage ses réflexions, ses expériences ou ses connaissances sur un sujet donné. C’est un format très personnel qui permet de créer un lien fort avec l’auditeur.
• Interview : L’animateur invite des experts ou des personnalités pour discuter de différents sujets. C’est un excellent moyen d’apprendre et de découvrir de nouveaux points de vue.
• De groupe: Plusieurs animateurs discutent ensemble d’un thème, de conseils, d’astuces et des bonnes pratiques pour améliorer le quotidien. Ce format favorise l’échange et la spontanéité.
• Narratif : Ces podcasts racontent des histoires, qu’elles soient réelles (documentaires) ou fictives. Ils offrent une expérience immersive à l’auditeur.
• Replay : Reprise d’émissions de radio ou de télévision en format audio.
• D’enquête : Investigation journalistique sur un sujet précis.

Qu’il s’agisse de se fixer des objectifs en matière de développement personnel, d’approfondir ses connaissances sur une thématique donnée, de se détendre avec un podcast humoristique ou tout simplement d’apprendre de nouvelles recettes culinaires, les podcasts offrent aujourd’hui de nouvelles perspectives en matière de communication de marque.

Pourquoi et comment intégrer les podcasts dans sa stratégie de communication de marque ?

Face à ce succès retentissant, de plus en plus de marque se tournent aujourd’hui vers ce type de média. En effet, il présente de nombreux avantages en matière de communication de marque :  

• Proximité et authenticité : La voix, par nature, crée un lien plus direct et plus personnel avec l’auditeur. Les podcasts permettent aux marques d’humaniser leur communication et de partager des valeurs.
• Engagement : Les auditeurs de podcasts sont souvent des publics fidèles et très engagés car ils ont une plus grande capacité à se souvenir d’une marque qui les a intéressés à travers un audio de ce type.
• Expertise : Un podcast permet à une marque de se positionner en tant qu’expert dans son domaine en proposant des contenus informatifs et de qualité.
• Visibilité : En diffusant un podcast, une marque augmente sa visibilité en ligne et peut atteindre une nouvelle audience.
• Complémentarité : Le podcast vient compléter les autres canaux de communication d’une marque (site web, réseaux sociaux, etc.) en offrant une expérience plus immersive.

Vous êtes convaincu ? Mais pour votre communication de marque, quelle stratégie de podcast mettre en place ?  

• Le podcast de marque
  La marque crée son propre podcast sur un thème en lien avec son activité. C’est un moyen de partager sa vision, ses valeurs et de créer une communauté autour de la marque.
• Le partenariat avec un podcasteur
  La marque s’associe avec un podcasteur pour promouvoir ses produits ou services auprès de son audience.
• Le sponsoring de podcasts
  La marque finance un podcast existant en échange d’une visibilité (mention, publicité).

Les podcasts représentent une opportunité en or pour les marques souhaitant se démarquer et créer du lien avec leur audience. En proposant un contenu de qualité et en misant sur la régularité, vous pourrez développer une communauté engagée et fidèle.

Compos’it, votre agence de communication 360°, peut vous accompagner dans la création et la diffusion de votre podcast. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet. En attendant, on vous en dit plus sur les étapes clés à suivre pour créer un podcast qui cartonne dans notre article dédié !